Цель встречи:

• Разобраться:

-как ориентироваться в законе о рекламе и применять его требования в ежедневной работе специалистов по маркетингу, PR, рекламе и SMM.

• Понять:

· какие материалы подлежат маркировке, а какие — нет;

· какие риски существуют для компании в связи с требованиями закона о рекламе;

· кто отвечает за маркировку в компании;

· как выстроить процесс маркировки внутри команды;

· как выстраивать взаимодействие с подрядчиками, блогерами и СМИ;

Для кого:

• PR-специалисты и сотрудники пресс-служб, SMM-менеджеры, специалисты по рекламе и маркетингу, руководители отделов коммуникаций и маркетинга компаний, работающих на рынке недвижимости;
• блогеры и инфлюенсеры в сфере недвижимости;
• журналисты и редакторы профильных СМИ.

Семинар не предназначен для специалистов по маркировке и не является техническим обучением работе с ОРД.

Спикеры:

• Роман Захаров — юрист, специалист по рекламному праву и маркировке, Head of Legal Semin Agency
• Никита Кравченко — эксперт по платному трафику, евангелист eLama

ПРОГРАММА:

1. Закон о рекламе: как он работает на практике (10 мин)

Роман Захаров

· Закон о рекламе как инструмент регулирования интернет-коммуникаций

· Основные проблемы правоприменительной практики

· Как осуществляется контроль: мониторинг, заявления, автоматизированные системы

· Ключевые риски и "красные флажки" для бизнеса

2. Нативка VS реклама (20–25 мин)

Роман Захаров

· Как отличить рекламу от нерекламного контента

· Подходы к понятию рекламы: юридический и практический

· Чем руководствуются контролирующие органы на практике

· Что запрещено в рекламе: ключевые ограничения и типичные ошибки

· Кейсы из практики:

— реклама в чатах ЖК и закрытых сообществах

— розыгрыши и реклама

— самореклама

3. Работа с партнёрами (20 мин)

Роман Захаров

· Договоры и распределение ответственности сторон

· Что важно предусмотреть в договорах со СМИ, подрядчиками и блогерами

· Особенности сложных рекламных цепочек

· Вопросы удаления и корректировки маркированных материалов

4. Маркировка без хаоса: как выстроить работу по маркировке (30–35 мин)

Никита Кравченко

· Правила маркировки в разных каналах коммуникации

· Типичные ошибки и внутренний контроль

· Рекомендации и кейсы

Финал. Итоги и ответы на вопросы (15 мин)

Участие бесплатное. Предварительная регистрация обязательна!